Author :
Abstract
Spor günümüzde bir endüstri halini almış ve milyar dolarlarla ifade edilen ekonomik bir değere dönüşmüştür. Bu dev pazardan daha büyük paylar almak isteyen spor kulüp ve organizasyonları, markalaşma sürecine önem vermeleri ve kendilerine yeni yol haritaları çizmeleri gerektiğini kavramışlardır. Özellikle yeni medya kavramı ile ortaya çıkan sosyal medya ve diğer dijital mecralarda eski tip logoların kullanımı bazı problemlere yol açabilmektedir. Bu nedenle birçok spor kulüp ve organizasyonları, marka imajlarınını gözden geçirme ihtiyacı hissetmektedirler. Oldukça önemli olan bu konu spor mülkiyetlerini, görsel kimliklerinin en temel yapı taşı olan logolarında köklü değişikliklere ya da modernize etme çabalarına itmektedir. Çalışmada başlıca spor mülkiyetlerindeki logo değişimleri, nitel araştırma yöntemleri çerçevesinde incelenmeye çalışılmış; güncel örneklerde ortaya çıkan değişimlerin, uzmanların görüşleri doğrultusunda analiz edilerek aktarılması amaçlanmıştır.
Keywords
Abstract
Sports has become an industry today and has become an economic value expressed in billions of dollars. Sports clubs and organisations that want to take bigger shares of this giant market have realised that they need to pay attention to the branding process and draw new roadmaps for themselves. Especially in social media and other digital media that have emerged with the concept of New Media, using of old type logos can cause some problems. For this reason, many sports clubs and organizations feel the need to review their brand image. This very important issue pushes sports properties into radical changes or efforts to modernize their logos, which are the most basic building blocks of their visual identity. In the study, logo changes in the main sports properties were examined within the framework of qualitative research methods; it was aimed to analyze and transfer the changes that occur in the current examples in line with the opinions of the experts.
Keywords
- Karaşahinoğlu, Ş. (2020). “Spor Kulüp ve Organizasyonların Markalaşma Sürecinde Güncel Logo Değişimlerinin İncelenmesi”
- International Social Sciences Studies Journal, (e-ISSN:2587-1587) Vol:6, Issue: 66; pp:3024-3035 SPOR KULÜP VE ORGANİZASYONLARIN MARKALAŞMA SÜRECİNDE GÜNCEL LOGO DEĞİŞİMLERİNİN İNCELENMESİ Examination Of Current Logo Changes In The Branding Process Of Sports Clubs And Organizations Dr. Öğr. Üyesi. Şadi KARAŞAHİNOĞLU Çankırı Karatekin Üniversitesi, Güzel Sanatlar Fakültesi, Grafik Tasarımı Bölümü, Çankırı/Türkiye ORCID ID: https://orcid.org/0000-0001-8616-1996 ÖZET Spor günümüzde bir endüstri halini almış ve milyar dolarlarla ifade edilen ekonomik bir değere dönüşmüştür. Bu dev pazardan daha büyük paylar almak isteyen spor kulüp ve organizasyonları, markalaşma sürecine önem vermeleri ve kendilerine yeni yol haritaları çizmeleri gerektiğini kavramışlardır. Özellikle yeni medya kavramı ile ortaya çıkan sosyal medya ve diğer dijital mecralarda eski tip logoların kullanımı bazı problemlere yol açabilmektedir. Bu nedenle birçok spor kulüp ve organizasyonları, marka imajlarınını gözden geçirme ihtiyacı hissetmektedirler. Oldukça önemli olan bu konu spor mülkiyetlerini, görsel kimliklerinin en temel yapı taşı olan logolarında köklü değişikliklere ya da modernize etme çabalarına itmektedir. Çalışmada başlıca spor mülkiyetlerindeki logo değişimleri, nitel araştırma yöntemleri çerçevesinde incelenmeye çalışılmış; güncel örneklerde ortaya çıkan değişimlerin, uzmanların görüşleri doğrultusunda analiz edilerek aktarılması amaçlanmıştır. Anahtar Kelimeler: Grafik Tasarım, Logo Tasarımı, Marka, Spor Markaları, Spor Endüstrisi, Spor Kulüpleri
